品牌建设和维护是一场持久战，良性的市场秩序需要企业积极营造和广大消费者相关食品资讯消费者参与。近年来，茅台相关食品资讯茅台持续开展品牌升级优化工作，推进产品防伪升级，营造放心购买、舒心使用的茅台酒消费环境，历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系将在10月16日正式启用，全新升级的新防伪体系产品将陆续上线。
新型防伪产品不仅代表着“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果，更是持续维护自身品牌声誉和消费者权益的有效举措。在保持茅台酒品质内涵和品牌形象不变情况下，采用全新基材和技术进行升级迭代，在防伪识别和溯源查询使用上作了调整改变，并使用新防伪胶帽，这意味着消费者可以简易便捷、快速有效地识别茅台酒真伪，溯源信息查询也会更加丰富、通畅。
在产品外观包装上，新防伪胶帽外观颜色为朱红色，表面光滑；老防伪胶帽表面为亚珠光红色，表面呈磨砂状；胶帽帽身图文有差异，新防伪胶帽帽身为祥云图案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“贵州”“茅台”字样；老防伪胶帽帽身为“贵州茅台”“MOUTAI”字样；新防伪胶帽为向左撕拉开启，老防伪胶帽为向右撕拉开启；新防伪胶帽的设计最大程度杜绝了不法分子回收胶帽制假的行为。
本次升级过后，外包装箱内的防伪和溯源方法介绍说明书内容均有改动，外箱侧面则因数据采集方式调整，取消了黄色条码标签，并且箱内不再放置防伪识别器。
在防伪识别功能上，核心防伪部位即瓶口胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术，有效解决老防伪胶帽需要借助识别器、识别难、识别繁等问题。消费者在购买产品后，不借助任何专用防伪识别设备，通过肉眼参照防伪溯源方法介绍说明书即可简单识别真伪，体验丰富多变的防伪特征。
同时，在其他包装材料上也进行针对性防伪升级，使用不同等级、不同类型的防伪技术，建立起“三线”识别体系：“一线”防伪供消费者简易快速识别，“二线”防伪供市场维权人员辨别，“三线”防伪供专业技术人员判别，形成体系化，提升产品防伪能力；凸显“消费者易识别，造假者难伪造，体系化推进”茅台酒新防伪体系显著特征。
在产品溯源渠道上，核心防伪部位瓶口胶帽载入高端防伪识别技术，以及RFID芯片溯源电子标签，同步开展产品溯源查询功能建设。全新的溯源查询系统主要基于RFID电子标签和区块链的“一物一码”可信溯源体系，将新一代信息技术与生产智造相融合，对茅台酒包装生产到门店销售环节进行溯源，建立产品全生命周期完整的可信溯源数据链，推动“智慧茅台”数字化转型，提升流通各环节的管理效能。
消费者在购买茅台酒后，可通过手机“i茅台”APP进行便捷的溯源操作，在产品信息安全中进行全新消费体验。如需了解更多的产品防伪识别和溯源查询方法，还可按照每瓶茅台酒配套的防伪和溯源说明书进行具体操作。同时，茅台每周六在全国各省会城市自营店开展便民鉴定服务工作，消费者可提前预约鉴定或拨打客服电话咨询。
全新升级的新防伪体系产品将在正式启用后陆续在全国范围内上线，在此期间还会继续投放老防伪胶帽产品，广大消费者可继续关注茅台官方账号推送消息。
下一步，茅台还将持续加强产品防伪建设，加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究，让技术与产品的适配性更强，产品防伪功能更好，为茅台品牌建设提供强有力的保障，为消费者提供高品质的产品与服务，实时保护消费者权益，切实维护茅台品牌声誉，营造和谐美好的市场环境。