加加食品发布营销新战略 零添加产品打头阵

由零聚力，驭势未来。后疫情时代第一年，“酱油第一股”加加食品已在持续的自我变革中悄然蜕变。

12月28日，加加食品2024年经销商战略发展大会在宁乡召开，800多家来自全国各地的经销商齐聚现场。

展望2024年，加加食品定调“由零聚力，驭势未来”的营销战略。销售公司总经理杨子江现场阐释：“零代表着零添加产品，也代表着加加集团从零开始，再造市场的决心。”

面对竞争日益加剧的调味品行业，自2023年下半年开始，加加食品即着手开拓变革，且成效显著。

在团队建设上，加加食品各省级销售公司优化调整，团队面貌焕然一新，极大提升了销售团队的战斗力和专业水平；人才管理上，着力从外部进行人才引进，借鉴行业优秀经验，拓展营销思维；此外，为适应市场环境，更好服务营销，公司对销售公司的部门架设和分工进行调整升级。

上述变化仅仅是加加食品变革的第一站。2024年，加加食品瞄准创新和改革两个关键词，从三方面蓄力出发：

首先，加加食品品牌中心、产品中心、电商部将发挥更大势能，合力助推加加品牌力和产品力的提升；其次，公司将通过建立科学的管理体系，充分发挥市场部等各职能部门的作用，完善目标管理，强化过程管理和费用管理，最终实现公司市场表现及市场份额的提升；最后，公司将持续深化销售团队的改革，以业绩为导向，建立人才评估体系，打造一支执行力强、专业素养高的“销售铁军”。

从品牌战略出发，2024年加加食品将通过线上线下整合传播，焕发品牌新活力。

一方面，加加食品将依托互联网平台，全面布局传统电商+兴趣电商+社区/社群电商，建立线上全平台自营店覆盖+万人达播矩阵，放大线上能见度和品牌音量。同时将从流量营销逐步转变为内容营销，推进品牌年轻化进程。

另一方面，公司将在增强全国KA系统布局的同时继续开拓餐饮渠道，通过深化推进餐饮产品矩阵优化、客户开发、渠道运作，快速提升餐饮消费市场份额。

近年来，加加食品顺应健康潮流，在调味品行业树起“零添加”大旗。2019年，公司推出“减盐生抽”系列产品；2022年，推出“零添加”系列，同年“双十一”在电商平台上线；2023年7月，又在线上推出“减盐0添加”系列，包括生抽、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品类。

向外发力品牌输出，向内谋求自我进化。加加食品表示，2024年，公司将深入市场与各位合作伙伴沟通交流市场动态，因地制宜地出台相应政策，共同应对市场难题。