阿尔·里斯：此次我到中国访问感到非常兴奋．全球著名的商业媒体都在谈论下一个超级大国就是中国．对此，我的看法是，中国的崛起并未对其他国家造成威胁，中国的崛起并不会减少蛋糕，而是会把蛋糕做大，使所有的人从中受惠．
根据联合国最新报告，中国是全球制造业排名第三的国家．但是请注意，国家实力增长并不完全依赖于制造产品，更多的在于品牌创造．品牌创造中一个反面的例子就是日本．日本有很多大的企业集团，比如富士通它们什么都造，包罗万象．我们对这种宽而浅的模式取个名字叫日本病，也就是把品牌放在很多不同的产品类别上．实际上这样做是不能建立起任何一个非常专注而有效的品牌的．日本企业平均利润占整体营业额之比是1%，但是规模前500家美国企业在这个数字上是7.9%，大概是日本同行的将近8倍，这就回答了为什么在过去20年中美国股市表现良好，而日本股市一直在下降的问题．
总的来说，如果一个品牌在很多不同类别产品上出现的时候，这个品牌不会成为一个强势品牌．非常遗憾的是，在我的脑海中现在还没有一个比较强势的走遍世界的中国品牌．联想呢？我给的建议是首先集中一个焦点，把产品线相对集中化，比如聚焦于笔记本电脑；第二是打造强势品牌，起个非常响亮上口的名字．Lenovo对我来讲听起来有点像意大利甜点的名字．如果要打欧美市场的话，名字一定要适合欧美市场的文化．联想已经有了一个很好的名字，就是ThinkPad，但是这个名字没有成为公司的名字，只代表笔记本电脑．我的建议是，以ThinkPad这个名字命名公司，这样便于欧美市场消费者记忆和识别；第三是凸显一个非常明显的特点．如果说联想电脑以运行时间长而著称，比如能连续运行八个小时，在市场上一定会有非常突出的特点让消费者记忆．
综上所述，中国制造业面临的选择是要制造产品，还是要创造品牌？我认为未来属于品牌．所以我希望中国的企业家和管理层把更多的时间和精力放在品牌上，而不再是以产品廉价取胜．
陈刚：非常荣幸有机会亲耳聆听里斯先生的精彩演讲，也非常荣幸能够利用这个机会向里斯先生表达中国营销研究学者的敬意．2002年里斯先生出版了具有震撼性的专著，中文翻译成《公关第一》
加加食品发布营销新战略 零添加产品打头阵
由零聚力，驭势未来。后疫情时代第一年，“酱油第一股”加加食品已在持续的自我变革中悄然蜕变。12月28日，加加食品2024年经销商战略发展大会在宁乡召开，800多家来自全国各地的经销商齐聚现场。展望2024年，加加食品定调“由零聚力，驭势未来”的营销战略。销售公司总经理杨子江现场阐释：“零代表着零添加产品，也代表着
0评论2023-12-28926
传统营销死了吗？
营销是一种组合拳，谈不上什么过时不过时。一家很有名的经管类杂志刊发了一篇题为“传统营销已死”的文章，得到了一些呼应。李善友在本站专栏也写了一篇赞同的文章《传统营销已死》，并用小米手机热卖的例子来作证，阐述所谓“粉丝经济学”。不可否认的是，小米手机在微博上很活跃，小米手机的兴起，新的营销方式功不可没，
0评论2021-12-311103
企业网络危机公关:如何化危机为商机？
在现代管理学里，危机公关管理学属于公关管理的重要组成部分，它立足于应付企业突发的危机事件，通过有计划的专业处理系统将危机的损失降到最低。积极的方案还能利用危机，使企业在危机过后树立更优秀的形象。而要做好危机公关管理这道菜，就应了解整个操作流程。危机公关管理主要可以分为预测、防范、识别、处理及善后等五
0评论2021-12-311079
危机公关中如何化危为机？
危机公关，攻什么?“‘危机’管理是企业管理中的重要一环，危机公关实际上是处理危机过程中涉及公众关系的这一块。 “危机公关并不等于危机管理。”这是蓝色光标公共关系机构副总裁、上海总经理马犁先生强调过的一个概念。在注重消费者权益和企业形象的现代社会，企业可能随时会面对来自各方的危机。航空公司遇到飞机安
0评论2021-12-311041
Email 营销三大常见错误解决之道
根据 MarketingSherpa 的2012《电子邮件营销测试基准报告》，经过72%的营销者验证，绝大多数情况下，(电子邮件的)主题栏是被测量得最多的 email 元素。但是仅有35%的人认为它是一个有效的测量对象。测试性与有效性之间的不一致并非不常见，乔恩·鲍威尔(Jon Powell)，MECLABS 的调研与战略高级经理提出一个问题：“这是因为
0评论2021-12-31926
20大中国式弱点营销
什么是弱点营销?“宇宙的精灵，万物的灵长”，说的是人类。但现实中，人性的弱点也不少：贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、重视等级、迷信专家、崇拜名人、喜随波逐流……关于人性的一切弱点，正在被消费社会利用和营销。一切营销都是弱点营销，针对的是我们与生俱来的人性弱点和后
0评论2021-12-311021
危机公关的原则与基本策略
基本原则 危机公关属于非常态的信息传递行为，需要遵循一些基本原则。这些原则制定的标准是根据在危机中受众所表现出的不同寻常的心理特征。依据这些原则进行危机公关可以在很大限度上减轻受众所表现出的紧张和恐惧心理，从而使危机公关在处理危机的过程中发挥积极的作用。 原则一：保证信息及时性 危机很容易使人产生害怕
0评论2021-12-311261
危机公关 沟通为上
2004年12月27日晚上，笔者陪同a城的客户吃过晚饭，就让司机送其到宾馆休息，这时，主管该市场的营销员急匆匆地跑过来，告诉我说“大事不妙”。问其原因，营销员告诉我说，刚才公司给a城发货，客户打了1.6万元，但由于车小，却只发了1.5万元的货，加上客户上月返利，客户帐面余额达3000余元，本来这也算不得什么大事，偏偏这
0评论2021-12-311125
餐饮危机公关策略
餐饮企业在经营运作期间，日常都会存在或这或那的“危机”事宜所困域，餐饮业作为一种特殊的企业经营形式，面对五湖四海的客人，是危机公关易发领域之一。公关危机是指企业与客人发生冲突或环境发生意料之外的事件和变化，引起公众的不安或负面影响，使到企业形象利益受威胁、损害的一种紧急状态，如：劳资纠纷、宾客的投诉
0评论2021-12-311278
软实力，新公关
当越来越多的人喜欢中国，开始学说汉语、学写汉字、学画中国画的时候，中国的软实力已经得到了证明，“中国”也像所有著名品牌一样成为一种象征，正如“苹果”之于时尚，“星巴克”之于品位，“劳斯莱斯”之于尊贵．因此，也正如所有的品牌都在做公关一样，公关之于国家似乎更重要． 中国现在的GDP世界排名第几位？如果贸然
0评论2021-12-311034