新东方农业平台探索助农直播

“亲爱的粉丝们，大家好，我是俞敏洪。原来在直播间我都是讲文化，今天我来到屏幕前，我是来卖农产品的。”12月28日，新东方创始人俞敏洪在抖音正式开启首场助农直播。经过数月筹备，新东方首个助农直播专场终于上线。除了俞敏洪，新东方在线CEO孙东旭携新东方旗下“东方甄选”直播间在抖音同时开播。双方合力，共同推广原产地高品质农产品，以直播带货的形式助力乡村振兴。

俞敏洪认为，“我们可以把知识、文化、吃货精神等等和直播联系在一起，新东方老师在东方甄选平台上会展示出他们各自的魅力和内容。观众不仅仅能够买到好吃的东西，还能听到好玩的东西。”

对于助农直播，农产品的来源和品质最受关注。此次俞敏洪和东方甄选团队按照高品质、高性价比的选品标准，从走访全国乡村、尝过的多种农产品中精心挑选了数十种优质好物。其中包括“中粮食品”“本来生活”等多个优质农产品品牌带来的柞水木耳、褚橙等产品。这类口碑产品，已多次经过品质验证、源头追溯和严格把控，从而保证食品食材的新鲜品质和质量安全。更多的农产品则是东方甄选发掘的乡村宝藏好物，通过原产地合作来到直播间。如来自北纬47度的现摘玉米，从小沙窝村走出的萝卜……这些主打“以自然调味，绿色天然无添加”的原产地农产品，在直播间也引发观众热烈反响，不少产品多次售罄后补货。

对于新东方进军农业领域，直播带货农产品，一直有不少人表示不解和担忧，有人认为俞敏洪和新东方选择了一条“艰难的路”。实际上，这种选择一方面与俞敏洪的农村情结息息相关，他在农村长大，热爱农村，一直心系农村，此前就热衷乡村教育公益活动;另一方面，当前我国正全面推进乡村振兴，扎实推动共同富裕，这也是响应国家号召，顺应时代和国家发展而为。而在探索新业务的同时，新东方仍在大力发展核心的教育培训服务，今年新东方的大学生教育服务、国际教育服务、研学服务等业务都进行了全新升级，并推出了多样化的素质教育服务。

直播带货农产品则可看作新东方布局农业领域的一个切入口。新东方具有较大的品牌影响力和不错的口碑，教师群体口才好，互动能力强，这让新东方与直播带货模式有了天然的契合点。而俞敏洪2016年就开始带领老师试水直播，近两年直播频次较高，积累了丰富经验和较大粉丝量，并且曾参与过多场助农直播，带货云南宣威火腿、甘肃民勤蜜瓜、贵州普安红茶等。

“新东方不是为了简单的卖货，而是要搭建一个有理想、有情怀的农业平台。”俞敏洪曾向员工阐述他关于新东方助农的构想，除了通过直播带货、打造农产品电商平台等方式，让优质的农产品和消费者能够对接起来，增加农民收入，新东方还可以发挥培训和在线技术优势，开展线上线下农业教育培训，帮助农民开阔视野、提升素养，转型为现代新农人，帮助农业公司管理者提升管理水平，多途径推动农业产业升级，最终助力乡村振兴，让人们愿意扎根乡村。

（美通社）

责任编辑：张嘉真 审核：欧阳美华