加加食品发布营销新战略 零添加产品打头阵
由零聚力，驭势未来。后疫情时代第一年，“酱油第一股”加加食品已在持续的自我变革中悄然蜕变。12月28日，加加食品2024年经销商战略发展大会在宁乡召开，800多家来自全国各地的经销商齐聚现场。展望2024年，加加食品定调“由零聚力，驭势未来”的营销战略。销售公司总经理杨子江现场阐释：“零代表着零添加产品，也代表着
0评论2023-12-28926
传统营销死了吗？
营销是一种组合拳，谈不上什么过时不过时。一家很有名的经管类杂志刊发了一篇题为“传统营销已死”的文章，得到了一些呼应。李善友在本站专栏也写了一篇赞同的文章《传统营销已死》，并用小米手机热卖的例子来作证，阐述所谓“粉丝经济学”。不可否认的是，小米手机在微博上很活跃，小米手机的兴起，新的营销方式功不可没，
0评论2021-12-311103
企业网络危机公关:如何化危机为商机？
在现代管理学里，危机公关管理学属于公关管理的重要组成部分，它立足于应付企业突发的危机事件，通过有计划的专业处理系统将危机的损失降到最低。积极的方案还能利用危机，使企业在危机过后树立更优秀的形象。而要做好危机公关管理这道菜，就应了解整个操作流程。危机公关管理主要可以分为预测、防范、识别、处理及善后等五
0评论2021-12-311079
危机公关中如何化危为机？
危机公关，攻什么?“‘危机’管理是企业管理中的重要一环，危机公关实际上是处理危机过程中涉及公众关系的这一块。 “危机公关并不等于危机管理。”这是蓝色光标公共关系机构副总裁、上海总经理马犁先生强调过的一个概念。在注重消费者权益和企业形象的现代社会，企业可能随时会面对来自各方的危机。航空公司遇到飞机安
0评论2021-12-311041
Email 营销三大常见错误解决之道
根据 MarketingSherpa 的2012《电子邮件营销测试基准报告》，经过72%的营销者验证，绝大多数情况下，(电子邮件的)主题栏是被测量得最多的 email 元素。但是仅有35%的人认为它是一个有效的测量对象。测试性与有效性之间的不一致并非不常见，乔恩·鲍威尔(Jon Powell)，MECLABS 的调研与战略高级经理提出一个问题：“这是因为
0评论2021-12-31926
20大中国式弱点营销
什么是弱点营销?“宇宙的精灵，万物的灵长”，说的是人类。但现实中，人性的弱点也不少：贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、重视等级、迷信专家、崇拜名人、喜随波逐流……关于人性的一切弱点，正在被消费社会利用和营销。一切营销都是弱点营销，针对的是我们与生俱来的人性弱点和后
0评论2021-12-311021
危机公关的原则与基本策略
基本原则 危机公关属于非常态的信息传递行为，需要遵循一些基本原则。这些原则制定的标准是根据在危机中受众所表现出的不同寻常的心理特征。依据这些原则进行危机公关可以在很大限度上减轻受众所表现出的紧张和恐惧心理，从而使危机公关在处理危机的过程中发挥积极的作用。 原则一：保证信息及时性 危机很容易使人产生害怕
0评论2021-12-311261
危机公关 沟通为上
2004年12月27日晚上，笔者陪同a城的客户吃过晚饭，就让司机送其到宾馆休息，这时，主管该市场的营销员急匆匆地跑过来，告诉我说“大事不妙”。问其原因，营销员告诉我说，刚才公司给a城发货，客户打了1.6万元，但由于车小，却只发了1.5万元的货，加上客户上月返利，客户帐面余额达3000余元，本来这也算不得什么大事，偏偏这
0评论2021-12-311125
餐饮危机公关策略
餐饮企业在经营运作期间，日常都会存在或这或那的“危机”事宜所困域，餐饮业作为一种特殊的企业经营形式，面对五湖四海的客人，是危机公关易发领域之一。公关危机是指企业与客人发生冲突或环境发生意料之外的事件和变化，引起公众的不安或负面影响，使到企业形象利益受威胁、损害的一种紧急状态，如：劳资纠纷、宾客的投诉
0评论2021-12-311278
软实力，新公关
当越来越多的人喜欢中国，开始学说汉语、学写汉字、学画中国画的时候，中国的软实力已经得到了证明，“中国”也像所有著名品牌一样成为一种象征，正如“苹果”之于时尚，“星巴克”之于品位，“劳斯莱斯”之于尊贵．因此，也正如所有的品牌都在做公关一样，公关之于国家似乎更重要． 中国现在的GDP世界排名第几位？如果贸然
0评论2021-12-311034
我国企业突发危机的原因与对策
造成企业危机的原因多种多样，危机的种类不同，原因各异，既有内部原因，也有外部原因．例如：由于企业运营在变动的政治和经济环境中，政府法律、技术变迁、竞争者竞争战略、社会结构急剧变化、全球性竞争趋势都在变化之中．企业对宏观经济环境、市场环境的判断出现重大失误，经营理念在企业运营过程中的扭曲，企业战略决策
0评论2021-12-31414
什么是企业危机公关
公关危机是指企业因产品质量不合格、劳资纠纷、法律纠纷、重大事故等被媒体曝光给企业带来的危机，它会令企业美誉度遭受严重考验． 关于企业危机公关的解释：由于企业的变化或是社会上特殊事件引发的，对于一个企业或一个品牌产生的不良影响，并且在很短时间内涉及很广的社会层面，这种不良影响对于企业或品牌来讲就是一种
0评论2021-12-31317
实现媒体良缘有助企业危机公关
企业危机公关是我国近几年兴起并“热销”的一个概念．当企业面临各种危机、内外交困时，企业无法避免地成为媒体竞相报道的目标，而媒体对企业的影响可谓是一把双刃剑，既可以帮助企业度过危机，为企业制造商机，也可以瓦解企业声誉，使企业一蹶不振．因而，媒体是企业危机公关必须努力争取的重要“公众”之一．企业应首先获
0评论2021-12-31216
谈危机公关与企业形象的维护
任何企业、单位都无法避免随时可能发生的危机公关．１９９６年闻名世界的可口可乐危机公关事件，由于可口可乐公司总部异常冷静的表现，迅速制定了处理危机的方案，同时，以极富人情味、积极主动的道歉方式，勇于承担对消费者负责的企业文化精神，再次获得了市场的认同． 如何在企业危机时刻维护企业的形象？对于企业来说，
0评论2021-12-31236
公关管理：化危机为商机
在现代管理学里，危机公关管理学属于公关管理的重要组成部分，它立足于应付企业突发的危机事件，通过有计划的专业处理系统将危机的损失降到最低．积极的方案还能利用危机，使企业在危机过后树立更优秀的形象．而要做好危机公关管理这道菜，就应了解整个操作流程．危机公关管理主要可以分为预测、防范、识别、处理及善后等五
0评论2021-12-31271
定位·公关 突破中国企业营销瓶颈
阿尔·里斯：此次我到中国访问感到非常兴奋．全球著名的商业媒体都在谈论下一个超级大国就是中国．对此，我的看法是，中国的崛起并未对其他国家造成威胁，中国的崛起并不会减少蛋糕，而是会把蛋糕做大，使所有的人从中受惠．根据联合国最新报告，中国是全球制造业排名第三的国家．但是请注意，国家实力增长并不完全依赖于制
0评论2021-12-31236
- 邮件营销如何获取有效用户?
0评论2021-12-31
营销与销售哪个更重要？
前几天我碰到一个老板，投资做了一个项目，因为整个商业模式比较新，最开始要让客户接受难度比较大。跟他探讨营销策略时，老板强调了这样一句话：“不管公司的产品怎么样，我招的销售员都应该把产品卖出去。就好比我当年做啤酒的业务员，管它酒瓶里装的是啤酒还是马尿，能不能把第一瓶卖出去就是我业务员的本事了!”这个老
0评论2021-12-31221
管理与营销之间的战争
尽管年轻时候与合作伙伴杰克.特劳特合著的《定位》（The Positioning）是有史以来销量排名第二的商业畅销书，但艾尔.里斯并不是那种传统意义上的管理学者。实际上，他甚至非常排斥学院派的管理人士那种纯粹基于理性分析和推演的思维方式。里斯的文章不是那种能够被放置进标准管理学理论框架内的文章，他更注重文章是否真的
0评论2021-12-31277
创造需求从消费者不爽开始
在iPhone新产品发布会上，身着紧身牛仔裤的乔布斯指着自己的窄小裤兜说，“如果我们想在裤兜里塞进去一个产品，那它应该是什么?”紧接着，乔布斯拿出了iPhone：“没错，就是它!”这是典型的乔布斯式的提问方式，即：站在消费者的角度，提出一个耐人寻味的问题!虽然乔布斯只是漫不经心地自问自答，但一点都不妨碍他对于消费
0评论2021-12-31216